Η Πέμπτη εξουσία

Στις 30 Ιουνίου 2005 μια νεαρή γυναίκα από τις Η.Π.Α. ονόματι Κάρολαιν Σμιθ, συμφώνησε ν’ αναγραφεί στο μέτωπό της με τατουάζ το όνομα ενός καζίνο. Σκοπός της ήταν, όπως η ίδια είπε, να πληρώσει τα δίδακτρα του σχολείου του γιου της. Η τριαντάχρονη γυναίκα μετέτρεψε το πρόσωπό της σε μόνιμο διαφημιστικό χώρο, και το καζίνο της προσέφερε 10.000 δολάρια. «Το θέλω πραγματικά» εξήγησε η Σμιθ στους δημοσιογράφους, «Μπορεί στους άλλους να ακούγεται σα μια ηλιθιότητα, αλλά για μένα, οι 10.000 ισοδυναμούν μ’ ένα εκατομμύριο!». Η εταιρεία τυχερών παιχνιδιών, η οποία έχει πλούσια ιστορία στις «ριψοκίνδυνες» κι «ευφάνταστες» διαφημιστικές πρακτικές, κέρδισε την εκμετάλλευση του μετώπου της σε διαδικτυακή δημοπρασία του ebay που έφτασε τις 27.000 προσφορές. Αν αυτή η μικρή ιστορία γραφόταν 100 χρόνια πριν, θα χαρακτηριζόταν «ακραίο αποκύημα της φαντασίας ενός συγγραφέα που θέλει να μας τρομοκρατήσει», αλλά σήμερα, που πρόκειται για μια πραγματική είδηση, η οποία αναμεταδόθηκε από όλα τα μεγάλα ειδησεογραφικά πρακτορεία Τύπου, κανείς δεν ανησυχεί. Στο καθεστώς της ελεύθερης αγοράς και της διαφημιστικής κυριαρχίας, όλα είναι επιτρεπτά κι αναμενόμενα κι επομένως, για να κερδίσει κανείς το ψωμί του μπορεί να κάνει ακόμα και τα πιο παράξενα, πιο παράδοξα και πιο απάνθρωπα πράγματα, αρκεί να διαφημίζει κάτι.